Perspektive Einzelhandel

Die Struktur der Handelslandschaft wird sich in vielen Ländern nachhaltig verändern: Insbesondere in den gesättigten Märkten in Europa sind Rückgänge in den Verkaufsflächen zu erwarten, die Zahl der Geschäfte wird sich reduzieren.

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Die Auswirkungen des veränderten Verbraucherverhaltens auf die Einkaufsstandorte sind bereits heute feststellbar. Die Schere zwischen A- und B-Lagen geht immer weiter auseinander: Geschäftsimmobilien in den attraktiven Innenstädten und Fußgängerzonen verzeichnen eine ausgezeichnete Nachfrage, die sich in steigenden Mietpreisen niederschlägt. Dagegen kämpfen B-Lagen – gerade in kleinen und mittelgroßen Städten – zunehmend mit Leerständen.

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Die vielleicht weitreichendste Veränderung betrifft das Verhältnis zwischen dem Handel und seinen Kunden. Die Digitalisierung lässt Vertriebskanäle immer mehr zusammenwachsen. Kunden nutzen heute ganz selbstverständlich verschiedenste Einkaufsmöglichkeiten parallel und entscheiden über das Wo, Wann, Wie und Was ganz individuell.

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Dabei wird das traditionelle Geschäft seine Bedeutung nicht verlieren. Der stationäre Laden ist auch weiterhin für viele Händler der wichtigste Vertriebsweg. Erforderlich sind allerdings neue Formen der Warenpräsentation. Verkaufsräume, die eine klare Orientierung mit Konzentration auf das Wesentliche bieten, werden von Kunden bevorzugt.